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今年以来，兴平市以发展全域旅游为目标，合理布局“旅游+”文章，按照“以文塑旅、以旅彰文”发展思路，深入挖掘文化在旅游开发、品牌塑造、产品业态创新等方面的积极作用，着力打造多业融合全域旅游发展新格局。
坚持高起点谋划，注入深度融合新理念。依托丰富的历史人文、自然生态资源，聘请知名专家团队对全市旅游资源进行专业策划，高起点编制《兴平市全域旅游发展总体规划》。精心组织考察学习和旅游推介团队，赴浙江安吉、江山，江西婺源等地实地考察学习文旅产业融合发展先进经验，积极推介“汉风唐韵、人民兴平”旅游名片。充分挖掘历史、文物、传说、非遗等人文资源，整合交通、城建、道路等设施，着力打造乡村旅游、观光旅游，提升文旅产业发展实力。
坚持现代化打造，带动旅游繁荣新变化。大力实施茂陵大景区提升、景区环境大整治等工程。坚持保护历史文化名镇名村、传统村落与美丽乡村建设相结合，整修马嵬古镇、子孝村等传统商业古街和民居建筑，激活名镇名村历史、民俗、非遗等文化价值。强力推进“七纵七横”城市路网和80公里旅游经济环线建设，统筹推进旅游与城市公共服务建设，累计投资17.7亿元新建改造公园6个、文化广场9个。
坚持多元化发展，激活产业发展新动能。打造茂陵、马嵬大景区，开发多种特色旅游商品，发展特色餐饮100余家，建立展示销售平台，推动农产品向旅游产品转化，助推乡村振兴与农文旅融合发展。依托研学游、体验游、红色旅游推出赏花采摘之旅、文博探趣之旅、烟火舌尖之旅3条旅游精品线路。
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